方茴（关于方茴的基本情况说明介绍）

　　36氪独家获悉，茴关美瞳品牌「moody」近期连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资。

在石泽政看来，于方茴以铜锣烧衍生的烘焙夹心食品，于方茴较蛋糕等烘焙食品更方便携带、易于保存，较传统夹心食品更新鲜美味，更适合当前年轻消费者追求新鲜健康、口味多样的食品消费诉求。而小白心里软、基本好利来等零售品牌则着力向下，利用强渠道优势强攻社区，通过强门店优势和品牌重塑，提高市场渗透率、再进一步拓展中高端客群。

在冷链运输、情况说电商社区团购发展下，更完善的运输配送条件和更轻的售制场景让「泽田」夹心食品较其他鲜制食品，如蛋糕、吐司等有更强的优势。「泽田」的部分铜锣烧单品 当前「泽田」的主要销售渠道集中在全国一线商圈直营店，明介绍其深圳、明介绍广州和上海的5家门店以小规模+大商场的高坪效模式支撑起了超过30%的复购率和35元以上的客单价钟鼎资本合伙人汤涛表示，茴关性价比是消费者永恒的追求，我们看好折扣零售连锁这个业态。这类业态对供应链和零售管理的要求极高，于方茴我们非常欣赏以李悦总为代表的食惠邦管理团队在历史上所沉淀的供应链管理和对消费者的洞察能力，于方茴坚定陪伴公司的成长。产品定价层面，基本食惠邦会在产品出厂价基础上，采用动态折扣定价机制，根据临期时间长短不同以及品类区别，折扣价在出厂价2-5折之间。

同时不同于欧美，情况说中国用户消费能力、情况说消费习惯的差异巨大，消费分级趋势明显，用户对性价比商品的需求持续提升，折扣零售业态在中国的发展潜力巨大。食惠邦货源主要来自于两类，明介绍一方面向品牌厂商直接拿货，目前已与超过100家一线品牌达成战略合作。3）腕表作为标品，茴关更容易国际扩张、树立品牌认知度。

HappieWatch表盘制作图 HappieWatch采用国内外双渠道销售的模式，于方茴在广告投放上，于方茴国内以新媒体社交平台为主，国外以信息流投放为主，国内的线上渠道目前已有天猫、淘宝、得物APP等，国外已入驻众筹平台Indiegogo，正在拓展独立站、亚马逊等渠道，未来将在国内外双通路继续拓展渠道。HappieWatch与Solestage推出球鞋版配色款式，基本美国大选期间，推出川普和拜登图像的限量版手表。HappieWatch于2020年9月上线国外众筹平台Indiegogo，情况说通过香港公司在欧美市场众筹，一个月内销售额为150万港币。WeiJay告诉36氪，明介绍腕表是供应链最复杂的行业之一，明介绍上游非常零散，一个零部件可能需要4-5家工厂，团队用了很长的时间去整合供应链，由于腕表行业大牌份额下降，上游处于产能过剩的状态，这给了团队相对主动权。

与传统时尚行业不同，HappieWatch围绕年轻人群重新定义酷，认为潮流属性品牌具有稀缺性，是自我表达方式和文化标签，年轻消费者变得越来越挑剔，对于产品要求更加个性化、独特化。腕表行业供应链的传统属性决定了迭代效率较低，团队用了一年的时间搭建稳定供应链，与数十个工厂合作。

HappieWatch与年轻的艺术家、插画家、涂鸦师合作，发掘有意思的设计、IP及联名，所有款式都是限量生产，售罄后不再补货，每只腕表都刻有专属编码。艺术家IP版较为平价，与潮玩IP合作，价格在600-1000元，采用电子机芯。团队方面，联合创始人兼CEO Frank为美国西北大学Kellogg商学院硕士，曾就职于Apple及管理咨询公司OCC，关注奢侈品尤其是奢侈品腕表行业。另外，其他配饰品类预计在2022年上线。

本文图片来自：企业官方、采访供图。奢侈品版，价格为数万元，采用定制机械机芯。联合创始人Frank告诉36氪，配饰及腕表的全球复合年均增长率为8.8%，其中亚洲为增长热点，中国仅腕表市场就是一个千亿市场（不含智能腕表），配饰为万亿市场。本轮融资将用于产品研发、增加品牌建设、渠道拓展等。

未来会进一步拓展艺人合作、综艺影视植入、线下活动、以及线下旗舰门店等渠道。HappieWatch定位于国际品牌，将出海作为一项重要战略。

产品最终组装由腕表匠人完成，每只腕表需经过多道振动、防水检测。HappieWatch上线于2019年底，团队告诉36氪，品牌上线首月即实现盈利，目前月销为数百万元，同比数十倍增长，每个月仍在20-40%快速增长，预计年中618月销达千万级人民币。

HappieWatch腕表系列有三个产品线：FunnyFace系列，定位在中端，价格在1200-2000元，采用进口石英机芯，主打性价比，目前已上线。腕表品类复购率并不高，但据团队讲，HappieWatch的复购率近10%。团队希望用高举高打的品牌策略，认为在国外树立品牌之后更容易在国内推广HappieWatch上线于2019年底，团队告诉36氪，品牌上线首月即实现盈利，目前月销为数百万元，同比数十倍增长，每个月仍在20-40%快速增长，预计年中618月销达千万级人民币。HappieWatch表盘制作图 HappieWatch采用国内外双渠道销售的模式，在广告投放上，国内以新媒体社交平台为主，国外以信息流投放为主，国内的线上渠道目前已有天猫、淘宝、得物APP等，国外已入驻众筹平台Indiegogo，正在拓展独立站、亚马逊等渠道，未来将在国内外双通路继续拓展渠道。未来会进一步拓展艺人合作、综艺影视植入、线下活动、以及线下旗舰门店等渠道。

而小白心里软、好利来等零售品牌则着力向下，利用强渠道优势强攻社区，通过强门店优势和品牌重塑，提高市场渗透率、再进一步拓展中高端客群。联合创始人Frank告诉36氪，配饰及腕表的全球复合年均增长率为8.8%，其中亚洲为增长热点，中国仅腕表市场就是一个千亿市场（不含智能腕表），配饰为万亿市场。

与传统时尚行业不同，HappieWatch围绕年轻人群重新定义酷，认为潮流属性品牌具有稀缺性，是自我表达方式和文化标签，年轻消费者变得越来越挑剔，对于产品要求更加个性化、独特化。团队希望用高举高打的品牌策略，认为在国外树立品牌之后更容易在国内推广。

从设计到制造，传统腕表品牌大约需要6-12个月，HappieWatch可以将时间压缩至2个月左右。HappieWatch腕表系列有三个产品线：FunnyFace系列，定位在中端，价格在1200-2000元，采用进口石英机芯，主打性价比，目前已上线。

36氪获悉，腕表及生活方式潮流品牌「HappieWatch」完成千万级人民币天使轮融资，由德迅投资领投，君上资本跟投，春泥资本担任独家财务顾问。Frank认为，时尚品的逻辑最重要的是品牌人设，以及给用户带来新的体验感，像Gentle Monster那样，好玩、有趣、稀有。联合创始人兼COO WeiJay为美国普渡大学学士，曾在Apple任职，并拥有从0到1的创业经历，曾联合创立美国中餐外卖App Ricepo。腕表行业供应链的传统属性决定了迭代效率较低，团队用了一年的时间搭建稳定供应链，与数十个工厂合作。

HappieWatch与Solestage推出球鞋版配色款式，美国大选期间，推出川普和拜登图像的限量版手表。HappieWatch与年轻的艺术家、插画家、涂鸦师合作，发掘有意思的设计、IP及联名，所有款式都是限量生产，售罄后不再补货，每只腕表都刻有专属编码。

3）腕表作为标品，更容易国际扩张、树立品牌认知度。HappieWatch于2020年9月上线国外众筹平台Indiegogo，通过香港公司在欧美市场众筹，一个月内销售额为150万港币。

本文图片来自：企业官方、采访供图。WeiJay告诉36氪，腕表是供应链最复杂的行业之一，上游非常零散，一个零部件可能需要4-5家工厂，团队用了很长的时间去整合供应链，由于腕表行业大牌份额下降，上游处于产能过剩的状态，这给了团队相对主动权。

产品最终组装由腕表匠人完成，每只腕表需经过多道振动、防水检测。腕表品类复购率并不高，但据团队讲，HappieWatch的复购率近10%。奢侈品版，价格为数万元，采用定制机械机芯。2）现有腕表品牌设计老化或过于廉价，产业链不受市场反馈，腕表产品有门槛，潮牌对于复杂的腕表行业不敢涉及。

HappieWatch产品图 联合创始人WeiJay认为，用腕表切入潮流配饰及生活方式赛道，主要有以下三方面优势：1）腕表已超出看时间的功能，更是搭配和潮流的标志。HappieWatch定位于国际品牌，将出海作为一项重要战略。

团队方面，联合创始人兼CEO Frank为美国西北大学Kellogg商学院硕士，曾就职于Apple及管理咨询公司OCC，关注奢侈品尤其是奢侈品腕表行业。HappieWatch产品图 在工艺上，HappieWatch将潮流设计与传统腕表工艺融合，采用立体彩色金属表盘，表盘由多个细小零件手工组装而成，多层盘面叠放组装，营造立体效果，每层字面需要先经过多道纹理工艺，制作出凹凸细节与花纹，之后需复杂的手工涂色工艺，单个部位多次上色。

核心提示：腕表及生活方式潮流品牌「HappieWatch」完成千万级人民币天使轮融资，国内线上渠道有天猫、淘宝、得物APP等，将进一步拓展线下门店等渠道。本轮融资将用于产品研发、增加品牌建设、渠道拓展等。