石棉县积极开展抗震救灾志愿者服务活动

　　面对业绩的下滑，石棉县可口可乐曾经尝试着进行转型，石棉县例如在中国市场推出零糖度的纤维+碳的雪碧;推出了怡泉苏打水;入股乐纯酸奶，成为它的战略投资者，之后双方还将积极探索多个领域的战略合作，这也标志着可口可乐正式进军酸奶领域。

公开资料显示，积极开救灾志海底捞在港股上市后，首个交易日盘中市值突破1000亿港元大关，引发投资者和热心食客们的广泛关注。另有分析人士指出，展抗震在中式餐饮市场中，展抗震海底捞收入排名第一、收入增速最快、市场份额第一、年客流量、翻台率，是当之无愧的行业龙头，而且已形成品牌优势，占领了先发制人的战略高地。

然而好景不长，愿者服港股上市的次日(9月27日)，愿者服海底捞以17.8港元/股低开，随后逐渐走低，截至昨日收盘，公司股价报收于16.92港元/股，单日下跌5.05%，与IPO价格相比跌了4.95%，公司总市值缩水至896.76亿港元。对于热爱火锅和美食的人们来说，活动海底捞无疑是一个耳熟能详的餐饮品牌。有分析认为，石棉县海底捞的流动比率连年不足1，表明其资本营运策略相对比较激进，短期偿债能力不足。食材价格、积极开救灾志人工成本及商业租金上涨风险，积极开救灾志食品安全风险，门店扩张至新市场的不确定性和偿债能力不佳风险，将是海底捞等连锁餐饮企业在未来可能面临的主要风险因素。海底捞的历史最早可追溯至1994年创始人在四川省简阳开设的海底捞品牌首家火锅餐厅，展抗震公司被认为是中国及全球增长最快的中式餐饮品牌，展抗震根据其9月12日披露的全球发售资料，截至最后实际可行日期，公司拥有及营运的餐厅数量达到363家，包括中国内地的332家餐厅以及31家位于台湾、香港及海外在新加坡、韩国、日本及美国的餐厅，年服务顾客超过1亿人次

有分析认为，愿者服海底捞的流动比率连年不足1，表明其资本营运策略相对比较激进，短期偿债能力不足。对于热爱火锅和美食的人们来说，活动海底捞无疑是一个耳熟能详的餐饮品牌。令人尴尬的是，石棉县如此卖力的促销却没能换来骄人业绩。

在调查过程中，积极开救灾志北京商报记者发现，与洋河、汾酒、泸州老窖等品牌相比，剑南春促销力度较大，但是销售情况却表现平平。资深白酒专家晋育锋指出，展抗震事实上，除了茅台，基本上酒企涨价都会有一个价格适应期，很难在短时期内获得市场认可。据了解，愿者服在1919酒类直供天猫官方旗舰店，售价469元的52度剑南春推出了满300减30、满600减60、满900减90、满1200减120的促销活动。同时还享受下单即送印象佳酿1瓶的优惠，活动加入会员还可以领100元优惠券。

而汾酒和洋河同价格带产品销量分别是1700笔和1500多笔。在中国高端白酒已经形成以茅五洋为主的固化局面下，剑南春想要借文君酒在高端白酒市场占有一席之地，风险非常大。

对此，业内分析人士指出，经过外资改造后的文君酒，可以弥补剑南春在高端、次高端白酒市场的业务空缺。对此业内人士指出，在行业回暖的大潮下，剑南春从激进提价到大力度促销，不难看出品牌在终端渠道的尴尬境地。如果说线下促销以买赠为主，线上则是真金白银的满减活动。原标题：旺季不旺 剑南春促销强心针能扛多久旺季不旺 剑南春促销强心针能扛多久白酒销售旺季期间，北京商报记者走访北京多家超市、烟酒店，对京城白酒终端消费市场进行摸底调查。

去年11月，文君酒经营公司董事长兼总经理任斌曾公开表示，文君酒计划2018年实现业绩5亿元，到2020年争取突破10亿元。位于广渠门的家乐福销售的52度剑南春价格从468元降到438元，除此之外，购买两箱6瓶装还可得到三种不同品牌的酒类产品。而这对于处在品牌美誉度爬坡阶段的剑南春而言，无疑是雪上加霜。北京商报记者注意到，剑南春线下渠道除了降价让利之外，还搭配了众多赠品。

北京商报记者发现，白酒销售旺季，剑南春天猫旗舰店52度剑南春销量基本在600笔左右。对此，业内人士指出，从剑南春提价频次和幅度上不难看出企业布局次高端的策略。

双品牌战略存挑战值得一提的是，剑南春布局高端市场从2017年呈现小步快走的趋势，除了通过五次提价之外，还在去年初从国际奢侈品集团LVMH回购文君酒，进一步谋求高端化发展。与今年大力促销不同，去年剑南春针对旗下产品进行多次提价，提价幅度也较高。

针对终端市场促销的情况，业内人士指出，由于去年剑南春较为冒进的涨价策略，一定程度上造成了部分终端动销不畅的现象，这从一定程度上也反映出品牌在终端市场相对弱势。剑南春属于全国性白酒品牌，而文君酒仍然处于边缘性地方酒企地位，在广告及人力资源投放等方面具有偏差。但由于剑南春的战略大单品水晶剑的提价效果还有待观察，对于金银剑、文君酒这类高端产品，当前的市场溢价能力还比较弱。另外，在白酒行业专家蔡学飞看来，文君酒作为小众高端白酒品牌与剑南春在资源方面还存在一定冲突。有资料指出，剑南春的主力产品主要聚焦在200-500元次高端价格区间，而文君酒则是在600-800元的价格带，无法借助剑南春的渠道，但又难以与五粮液、洋河等强势品牌形成竞争，且近几年市场销售状况不佳，文君酒高位产品价格与低弱品牌价值情况愈加明显，剑南春的双品牌策略也难以推进。北京商报记者就当前业绩销售情况及未来规划发展等问题向剑南春方面进行采访，截至记者发稿时，尚未取得回应。

日前，剑南春前董事长乔天明被指控在2003年剑南春改制期间，通过虚列对经销商的应付款、虚列广告费、提前跨期支付广告费等方式，私分国有资产约2.6亿元，并向四川省原副省长李成云行贿38万元。如果剑南春重新建设文君酒，接下来如何定位、怎样操作，都尚存疑问。

卡位高端难落地值得注意的是，虽然今年剑南春促销力度很大，但去年剑南春却频繁进行提价同时还享受下单即送印象佳酿1瓶的优惠，加入会员还可以领100元优惠券。

日前，剑南春前董事长乔天明被指控在2003年剑南春改制期间，通过虚列对经销商的应付款、虚列广告费、提前跨期支付广告费等方式，私分国有资产约2.6亿元，并向四川省原副省长李成云行贿38万元。导读：与今年大力促销不同，去年剑南春针对旗下产品进行多次提价，提价幅度也较高。

卖力促销提振市场北京商报记者在走访过程中发现，十一销售旺季期间，与洋河、泸州老窖等相比，剑南春促销力度大但销售情况却差强人意。去年11月，文君酒经营公司董事长兼总经理任斌曾公开表示，文君酒计划2018年实现业绩5亿元，到2020年争取突破10亿元。对此，业内人士指出，从剑南春提价频次和幅度上不难看出企业布局次高端的策略。而汾酒和洋河同价格带产品销量分别是1700笔和1500多笔。

针对终端市场促销的情况，业内人士指出，由于去年剑南春较为冒进的涨价策略，一定程度上造成了部分终端动销不畅的现象，这从一定程度上也反映出品牌在终端市场相对弱势。与今年大力促销不同，去年剑南春针对旗下产品进行多次提价，提价幅度也较高。

资深白酒专家晋育锋指出，事实上，除了茅台，基本上酒企涨价都会有一个价格适应期，很难在短时期内获得市场认可。据了解，2017年1月，水晶剑通过减少政策的方式，将出厂价每瓶上调10元，烟酒店成交指导价为370元/瓶;5月，水晶剑终端价提价10元，达到380元/瓶;9月6日，四川汇金商贸发布的《关于水晶剑价格调整的通知》显示，10月10日起，水晶剑统一零售价格不低于398元/瓶;9月14日，四川汇金商贸再次发文，要求在10月22日前，水晶剑的零售价格不得低于418元/瓶;12月8日，52度水晶剑建议成交价439元/瓶，同时更是以降政策的方式，变向提升出厂价。

北京商报记者就当前业绩销售情况及未来规划发展等问题向剑南春方面进行采访，截至记者发稿时，尚未取得回应。在中国高端白酒已经形成以茅五洋为主的固化局面下，剑南春想要借文君酒在高端白酒市场占有一席之地，风险非常大。

剑南春属于全国性白酒品牌，而文君酒仍然处于边缘性地方酒企地位，在广告及人力资源投放等方面具有偏差。双品牌战略存挑战值得一提的是，剑南春布局高端市场从2017年呈现小步快走的趋势，除了通过五次提价之外，还在去年初从国际奢侈品集团LVMH回购文君酒，进一步谋求高端化发展。有资料指出，剑南春的主力产品主要聚焦在200-500元次高端价格区间，而文君酒则是在600-800元的价格带，无法借助剑南春的渠道，但又难以与五粮液、洋河等强势品牌形成竞争，且近几年市场销售状况不佳，文君酒高位产品价格与低弱品牌价值情况愈加明显，剑南春的双品牌策略也难以推进。卡位高端难落地值得注意的是，虽然今年剑南春促销力度很大，但去年剑南春却频繁进行提价。

对此业内人士指出，在行业回暖的大潮下，剑南春从激进提价到大力度促销，不难看出品牌在终端渠道的尴尬境地。令人尴尬的是，如此卖力的促销却没能换来骄人业绩。

而这对于处在品牌美誉度爬坡阶段的剑南春而言，无疑是雪上加霜。但由于剑南春的战略大单品水晶剑的提价效果还有待观察，对于金银剑、文君酒这类高端产品，当前的市场溢价能力还比较弱。

如果剑南春重新建设文君酒，接下来如何定位、怎样操作，都尚存疑问。北京商报记者发现，白酒销售旺季，剑南春天猫旗舰店52度剑南春销量基本在600笔左右。