独家视频丨习近平：美丽中国不是涂脂抹粉 而是健康

PS发布会：独家视频《心灵杀手2》发布新演示 将于10月17日发售 2023-05-25 10:28:19编辑：独家视频Reset 在今天凌晨的PlayStation Showcase发布会上，Remedy工作室《心灵杀手2》发布了新的演示视频，并且他们宣布该游戏将于今年10月17日发售

丨习近平Epic Games与苹果争论的焦点是分成机制合理性问题。美丽中国抹粉94%的出海企业已尝试官方平台支付以外的支付方式,80%的出海企业预计未来会增加三方支付通道比例。

不涂脂而在平台官方支付之外,还存在着三方支付作为补充。健康全球支付市场已呈现出以国家/地区为分界线,不同地区对于支付方式的偏好不尽相同。但App Store和Google Play的支付却是一个标准化产品,在中国泛娱乐与游戏出海企业在新阶段对支付提出更新、独家视频更高的要求时,三方支付行业必然得到成长。丨习近平三方支付则分为两种类型: 一种是以Checkout.com为代表的持牌收单行, 一种是四方支付服务商。美丽中国抹粉最近几年,各国纷纷出台政策加速应用平台支付开放化进程。

不涂脂相比游戏应用,2022年泛娱乐应用品类的市场表现较为突出,数据显示,泛娱乐应用大概占到整体非游戏应用的20.5%。健康调研显示,严重依赖官方平台导流(平台导流比例超过90%)的游戏及泛娱乐出海企业仅占14%,多数企业无法单一依赖平台流量。独家视频而收单公司作为三方支付的底层通道,打开了支付数据这个黑盒。

以Checkout.com为例,在国际信用卡普及率不如欧美的中东、丨习近平拉美地区,Checkout聚合了当地电子钱包、网银转账、先买后付等支付方式。美丽中国抹粉或许正是因为如此,降本增效成为2022年整个业界的热议话题。不涂脂超过70%月流水在100万美元以上的游戏企业会提升三方支付通道的比例。某知名音频公司支付业务COO提到:三方支付公司还会对恶意退款、健康防黑客盗刷等做一些动作,保障安全性,这很符合我们的支付交易诉求。

此外,欧美地区很多用户的App Store背后绑的是信用卡,海外信用卡有个概念叫chargeback,即信用卡用户拒付并要求退款。(2)支付方式的覆盖 根据艾瑞咨询与Checkout.com发布的《游戏及泛娱乐出海支付白皮书》,企业普遍面临支付合作商对本地电子钱包覆盖度有限的问题。

相比游戏应用,2022年泛娱乐应用品类的市场表现较为突出,数据显示,泛娱乐应用大概占到整体非游戏应用的20.5%。三方支付则聚合了国际、本地信用卡、多种本地主流钱包、新兴支付方式。类似的用户体验优化,对于增效的效果是立竿见影的。据Cybersource《2021年全球欺诈报告》显示,亚太地区和南美地区的企业因支付欺诈而遭受的营收损失分别为4.0%和3.7%,其中亚太地区以网络钓鱼及善意欺诈最为常见。

而根据企业对未来三方支付部署比例预期的数据显示,超过80%的模拟、益智类游戏企业及语聊、音视频类泛娱乐企业会提升三方支付通道的比例。接下来可能是游戏支付异军突起的黄金十年。在此背景下,作为标准化产品的平台官方支付无法满足企业的定制化需求,许多企业开始摸索自建渠道,官网充值成为三方支付的一大场景,可通过活动裂变、社群折扣、邮件营销、VIP大额充值等多种场景与玩法,起到拉新客户的作用,同时提供数据洞察,为上层决策提供支持。网银转账、现金支付和数字钱包等都是非常重要的支付渠道,这些都对支付提出了很高的要求。

海外支付圈有一句话很流行: 支付不是一个标品。但到了一定发展阶段,一定会细想如何管钱省钱,做精细化运营。

出海企业在创业初期会将重心放在流量等获客环节,当降本增效成为主题,支付就成为了游戏/泛娱乐出海中基建层面的重要环节。三方支付作为补充形式的介入,为开发者提供了另一条路径选择。

就像Epic Games《堡垒之夜》之前被苹果、谷歌从应用商店下线一样。这对厂商来说,伤害是非常大的。有些手游公司可能走偏门,违规跳转支付来规避平台支付的手续费,但我们不会倡导厂商这么做,不合规,也损害平台对你的信任。在未来的支付生态中,三方支付与苹果、谷歌等官方平台之间是一种健康的互补关系,而非竞争关系。项尧提到,合规的三方支付服务商并不支持违规跳转支付,而是在符合苹果、谷歌等平台方政策的条件下,提供官方支付以外的支付渠道。而只支持信用卡和小部分本地支付方式的平台官方支付,在面对庞杂多样的本地支付生态时,往往鞭长莫及,部分区域无法做到完善覆盖。

而今年4月,谷歌承诺允许开发者自由选择支付系统来处理 App内支付。随着特定市场应用商场分发效果越来越有限,多数企业需要推出更多玩法拉新客户。

项尧分析道:一般当企业还在粗放式增长,只想着赚钱一件事,关注点会过分强调宣发、流量、渠道。02.出海企业迎来支付黄金时代? 2022年,由于线上红利的消退,全球游戏市场在此前2-3年间的快速增长势头随之停止,中国游戏企业也难以独善其身根据中国游戏产业年会发布的《2022年中国游戏产业报告》,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入迎来了自2018年的首次下降。

是拉高门槛禁掉风险交易,还是放水获取更多收入,这是游戏与泛娱乐公司自己需要取舍的过程,也是一个平衡的艺术。(1)支付成本 回到Epic Games与苹果之间的分成争论,居高不下的官方支付佣金一直是开发者最大的痛点。

官方平台包括苹果App Store、Google Play、Steam、PS Store等,支持信用卡及小部分本地支付方式。例如,中东地区有很多本地支付方式,沙特有类似银联的Mada,卡塔尔有Qpay,东南亚有各种本地钱包,欧洲也有许多本地的支付方式,如德国的Giropay、荷兰的iDeal等。目前,出海企业往往自行搭建风控系统,甚至未搭建风控系统。03.最后一公里的守护者 很多游戏厂商最早开始摸索三方支付的原因都是为了降本,但三方支付更核心的优势,其实在于通过支付端的运营优化,来达到增效的目的。

对出海企业来说,打通多个出海目的地各类支付方式成为一大难点,当业务铺到一些偏远的国家和地区时,很难找到当地的支付服务商。对于中国泛娱乐及游戏出海企业而言,三方支付在支付成本、用户体验、交易转化优化、支付方式覆盖上的优势具有极大吸引力。

但首单支付成功率对游戏公司非常重要。苹果、谷歌目前对开发者收取15%-30%不等的佣金费用,即使在某些国家/地区开放接入第三方支付,也会对应用购买、应用内购的交易抽成。

从支付方式的覆盖来看,官方支付采用平台应用商店捆绑的支付方式,部分区域无法做到完善覆盖,三方支付则聚合了国际/本地信用卡、多种本地主流钱包/新兴支付方式,覆盖范围较广。譬如支付收单公司可以通过利用网络化令牌、一键绑卡、欧洲3DS豁免等工具,来使支付程序更加丝滑,从而提高支付成功率。

项尧提到,除了欧美地区以外,Checkout.com很早便在新兴市场有所布局,例如在中东地区就有几百人的团队,在新兴市场要做好支付,需要对当地支付习惯有深度了解,支付公司与当地银行机构与电子钱包的关系也至关重要。泛娱乐、游戏这类虚拟类交易的盗刷欺诈频率和花样,比电商实物类交易更高更多。在越来越开放的生态下,三方支付正在迎来它的黄金时代。2021年8月,韩国修订《电信商业法案》,成为全球首个开放苹果应用第三方支付的国家。

Epic Games与苹果争论的焦点是分成机制合理性问题。双端平台会有退款政策,这个政策很偏向消费者,并且时效长,游戏公司也无法抗辩。

随着出海企业发展进入成熟阶段,企业对三方支付的重视程度越来越高,三方支付通道占比也越来越高。也有一些游戏厂商开始探索三端充值(页游+手游+端游),即便是对于纯手游的公司,双端应用市场支付(包括付费安装和应用内购等)与三方支付,也并不是非此即彼,而是两个互生互补的付费渠道。

对于游戏厂商来说,首单支付至关重要,一旦客户在首单支付时受阻,极有可能会放弃支付,从而造成客户流失。早在2015年,Epic Games的CEO Tim Sweeney就公开批判苹果与谷歌30%的分成过高,而除了Epic Games,音乐流媒体平台Spotify也曾向欧盟指控苹果向App开发者收取30%的抽成费用。