习叔叔连续十二年资助我圆“读书梦”——习近平与大学生朋友们

今年4月，习叔叔连续习近平大学生朋友们趣小面开始筹备，这是陆正耀继瑞幸咖啡之后又一个新的创业项目。

据悉，年资助本基金为半盲池基金，总规模4亿美元，专注于投资一二线及重要物流节点城市的开发型及成熟型物流地产项目。圆读书梦目前基金已锁定首批位于上海和河北廊坊的三个种子项目。

这是远洋资本第三支以物流为主题的私募基金，习叔叔连续习近平大学生朋友们三支基金的累计认缴规模已达15亿美元。远洋资本作为基金管理人，年资助后续将继续为基金寻找更多优质投资标的悦瞳希望能让眼妆产品更易于使用，圆读书梦并减少对眼睛的伤害，在化妆过程节省时间。赵威盛告诉36氪，习叔叔连续习近平大学生朋友们2021年悦瞳首次参加天猫618，就在假睫毛类目排名第一。在品类上，年资助悦瞳核心SPU零胶轻感睫毛新增月抛全长款和自然款，并增加双头彩色眼线笔和彩色睫毛打底为主的撕漫系列彩妆。

在抖音快手平台上，圆读书梦悦瞳也在第三季度引来爆发期，线上线下会继续采用多场景多触点的全渠道运营策略。作者/国佳佳36氪获悉，习叔叔连续习近平大学生朋友们新锐眼妆品牌「WOSADO悦瞳」已在半年内连续完成A轮与A+轮融资，习叔叔连续习近平大学生朋友们累计融资额近3亿人民币，由红衫中国种子基金、高瓴创投领投，达晨创投、联想之星、深圳中小担创投等机构跟投，老股东魔量资本和风物资本继续跟投。到了2016年，年资助百润股份的财报数据持续低迷，年资助根据其发布的2016年半年报显示，公司营收额4.20亿元，相比去年同期的16.88亿元大幅下滑75%，净利润巨额亏损1.45亿元，同比下降超过123%。

首先是以五粮液、圆读书梦茅台、泸州老窖为代表的传统酒企推出的品牌。泸州老窖、习叔叔连续习近平大学生朋友们古井贡酒等酒企专门成立集研发、生产、销售为一体的果酒公司。02 传统、年资助跨界和新锐 值得注意的是，年资助目前低度酒玩家可以划分为传统酒企、跨界巨头和新锐品牌三类，但因基因不同，品牌们之间的侧重点也有所不同。我们能看到的是江小白的线上渠道非常完善，圆读书梦覆盖了淘宝、京东、唯品会等主流的电商平台，而线下才是江小白跟消费者拉近距离的方式。

江小白旗下的梅见的背景是江记酒庄。江小白算是一个特例。

还有Belong从一开始就选择自有供应链，并采用了差异化的纯鲜果罐内发酵技术，走起了非同质化之路。数据显示，618期间，低度酒销售额同比增长了超过90%，其中，果酒和梅子酒两类产品分别同比增长了100%和200%。2019年，江小白推出梅见青梅酒，进军果酒赛道，果酒的销量甚至超过了它主打的白酒业务。低度酒通常是指酒精度数在0.5%-20%之间，以甜酒为主的酒类。

值得一提的是，醉鹅娘刚获得沣途资本独家投资的千万级A轮融资，将用于线下渠道拓展，还没有建立供应链方面的打算。天猫618酒类战报显示，6月1日至3日期间低度酒销售涨幅高达80%，持续超过白酒等酒水品类。另外，在供应链、渠道方面也具备相当大的优势，但是在营销层面，传统酒企玩不过新锐品牌。核心提示：2020年至今低度酒行业共发生43起融资事件，该行业玩家分为传统酒企、跨界巨头和新锐品牌，其中新锐品牌更善于借社交平台等方式打开知名度。

江小白靠果酒系列打开了女性市场，在传统的白瓶江小白江河日下的背景下，江小白的果酒通过避开白酒市场的激烈竞争，在低度酒细分市场挖掘发展空间。最后造成的结果就是市面上出现的低度酒品牌大同小异，甚至出现假货泛滥，行业恶性竞争等局面。

再如早餐品牌桃源眷村推出的眷村米酒，委托单位为苏州桥酒酒厂，这也是一家老字号酒厂，同样的，眷村米酒也在主流电商平台的详情页做了介绍。汇源集团推出了真炫预调酒，五粮液推出德古拉中式预调酒，古井贡酒成立了百味露酒有限公司，黑牛食品推出自有鸡尾酒品牌TAKI，甚至是国际啤酒大佬百威英博也瞄准了这一趋势，推出旗下预调鸡尾酒品牌魅夜。

据介绍，广东澄海酒厂始建于光绪一年，是一家百年酒厂。（来源：赋比兴酒业官网） 还有一些低度酒品牌选择委托传统酒厂生产，比如小花样油柑酒在其主流电商平台的销售详情页上显示，委托给广东澄海酒厂生产。截止到目前，除了像锐澳、江小白这样的老品牌外，新生的低度酒品牌中还没有诞生出一个真正意义上的头部企业。据财报显示，2015年第三季度，三季度较二季度营收下降约41.84%，四季度较三季度营收下降幅度超过80%。例如，可口可乐在中国推出首款0脂肪低糖的含酒精饮料TopoChico硬苏打气泡酒。这也为其多品牌的发展打下了基础。

据悉，虽然江小白靠营销出圈，但在业内人士看来，营销只是辅助，江小白最厉害的地方是渠道。在资本的加持下，锐澳能否继续呆在行业头把交椅的位置上，是个问号。

农夫山泉也发布了国内第一款米酒+气泡瓶装饮料新品TOT气泡饮。据江小白前营销总监杨叶护透露，虽然江小白是靠着互联网营销在线上扫粉，但销售主战场依然是线下。

比如，国风低度茶果酒品牌落饮从创立之初就在供应链和研发上建立自己的差异化壁垒，从灌装厂拿下了一条生产线，由落饮的调酒师团队进驻，完成发酵、过滤、灌装等全过程，自行掌握生产链条。据EARLY DATA数据显示，今年上半年，淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达3.243亿元，销量超360万件，同比增长1944.6%。

01 RIO大法好 低度酒并不是近一两年的产物，2003 年，百润股份推出了适合中国消费群特点的低酒精饮品RIO 锐澳，可以称作是低度酒的鼻祖。而所说的行业门槛高，渠道就是非常重要的一环。两年内连获四轮融资的陕西赋比兴酒业是一家新酒饮供应链服务商，主要从事25以下发酵酒、利口酒的产品研发、代工生产、物流配送等服务，提供供应链全方位解决方案。品牌与品牌之间拉开差异的关键就是建立供应链。

站在消费者端，低度酒行业仍处于初级阶段，对消费者的教育并不充分，至今仍未形成习惯性饮用及复购的需求。据悉，江小白的实际线上销售额也只占了销售总额的5%。

近十年内跑出来的品牌中，能被大众熟知的江小白是其中一个。同年10月，水井坊设立预调酒鸡尾酒子公司。

事实上，低度酒也是果酒、米酒、起泡酒、预调鸡尾酒、梅酒、果味啤酒等产品的统称。其实酒水是一个创业门槛非常高的行业，如果不背靠大集团，白手起家跑出来的新品牌很少能走的长远。

据悉，江记酒庄已经累计投资近30亿元，拥有6个纯酿造车间，年产能6万吨，老酒储备6万吨。2014年，五粮液推出仙林仙林果酒系列。令人印象最深刻的是，去年3月，梅见首次登上李佳琦直播间，短短5分钟内就卖出了10万瓶，这次直播也直接打开了梅见的知名度。相比较于直接贴牌生产，这种委托老字号酒厂的方式更聪明，但同样存在弊端。

出品/壹览商业 作者/靳庄 编辑/薛向 随着国庆小长假的到来，酒作为情感升温剂，成为朋友间聚会的必备品。据江小白透露，从2013年开始，江小白便着手扩建酿造基地江记酒庄，此前的三次融资也主要用于全产业链建设、产能和老酒储备。

还有，低度酒瞄准的是90后、95后，但随着年轻一代的成熟，也会造成低度酒给白酒培养消费者的局面。当然，虽然线下是主力，但线上渠道也被品牌们看作是新抓手。

另一方面，锐澳在营销大战中也大伤元气，业绩开始出现首次下滑签约代言人矩阵 图片来源：官网 借着与国际赛事的合作，匹克很快就跻身头部梯队，成为了当时的鞋王，2009年登陆港股，获得20倍的超额认购，不过上市首日股价跌破发行价（4.1港元）。