发布时间:2024-04-18 22:47:52源自:本站作者:PB2345素材网阅读(14)
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王月兵每天都在关注塑料原材料价格榜,顶帽每吨上涨800-900元是普遍现象,像PE 等材料都是普通意义上的上涨,而PC、PBP的上涨幅度甚至已经叠加到50%。其中,赵立坚美健康家电就是其中重要的一类。他表示,国自己戴对于处于生产链中游的企业来说,实际上影响不是很大,最重要的影响是前期需要的投入会多一些,资金的压力大些。价格提升,上胁迫当之无消费者是否愿意买单?来自销售端的反馈,或许能为家电制造业带来部分指点。
好的产品,只要看性能消费者就会买单。是否影响出货量?青岛冠宏包装王先生表示,目前对于出货量暂时没有影响。
在市场经济中,原材料上涨,从来都是件稀松平常之事,市场需求量的增加再加之疫情过后整个经济生活的反弹,都为原材料的上涨提供了空间,而短期内,原材料持续上调的叠加效应,又让这个由上游引发的涨价潮,逐级通过产业链传导到下游企业。原材料上涨在我们企业的预期内,但是涨幅之高还真出乎我们的预料。促销可以达到销量目标,但企业会面临较大资金压力。根据《2019年十大巢流生活用户调研报告》,在选购家电时,71.5%的青年人群会优先考虑智能化因素,而该因素占比甚至超过了消费体验环保等通常情况下消费者在购买家电时所必然会考虑的因素。
而这种对价格上涨避而不谈的现象,实际上也是事出有因。企业主要给一些大型企业供货,因此目前企业从产量来说没有什么影响。在原材料上涨的多米诺骨牌被推倒之后,青岛的家电行业引发了系列连锁反应。国美销售人员王华告诉记者,随着3月份天气转暖,与家电企业之间的合作营销效果显现。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,2020年上半年,我国家电市场零售规模为3690亿元,比上年同期下降14.13%,大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,厨房电器、空调、彩电等销售额降幅均超过20%。从2020年3月最低点,到2021年2月的铜价高点,铜价一年之内涨幅超过了100%。
目前,消费者购买电器不再单独关注电器本身,他们开始将电器放置于整个家装的场景中。但原材料价格上涨,无疑增加了企业的生产成本。
青岛家电企业正在用自己的营销策略,间接消化了家电价格上调的部分影响。塑料原材料有部分从国外进口,绝大部分来自于国内。选择家装的用户不断增多,这让家电市场销量不降反增。相对于铜、塑料等原材料,对家电行业来说,电子元件、芯片、面板价格的上涨更具有影响意义。负责铜等金属原料销售的刘先生,也见证了这波上涨潮的威力。某家电品牌内部人士告诉记者,企业对于提价较为敏感,一般会以产品升级等形式代替直接涨价。
一位家电企业市场负责人告诉记者,原材料的短期上涨企业提前都有预期。受疫情的影响,人们更加重视家电的健康指标。
其中,空调品类整体零售额为921亿元,同比下降22.54%。而不合需求的产品,年轻人连看都不看一眼。
王华告诉记者,目前,绝大多数消费者在选购家电时,会特别关注健康功能,其关注点主要聚焦于健康饮食和空气健康,而消费者认知度最高的健康家电品类为健康空调。一方面,受疫情影响,国外原材料的产能受限,另一方面,随着国内市场的回暖,原材料的需求肯定会增加。
而冠宏包装与宏泰铜业所提到的下游企业,主要就是青岛的家电行业。有多年销售经验的王华,对年轻人的购物习惯有了解。之前纺织业大繁荣时,还有部分纺织化纤企业,目前这种上游企业没有多少了。如今的家电已经不仅仅是独立的单体,而是具备互联性、智能性、乃至情感性等属性。
他不无厌烦地表示:一天一个价,来回沟通真是费神。作为主要承压者的家电制造业,尽管在提价方面 有所顾虑,但是也对市场做出了积极的回应。
刘先生透露,目前中国在铜消费方面占比超过50%,最基础的行业中,都会涉及到铜这个原材料。在王华看来,对于大众消费品来说,只有满足需求甚至引导需求才能让消费者为其买单。
那么由原材料上涨而引起生产成本增加,应该由谁买单哪?王先生表示,这个单他们买不了。相比中游企业的淡定,位于下游的家电企业相对焦灼些,当原材料上涨的后果堆积至下游企业,下游企业将如何消化? 对于成熟的大企业来说,应对原材料上涨都是稀松平常之事。
除了健康家电,智能化家电也是备受消费者,特别是年轻消费者青睐的一类家电产品。据柠檬豆平台统计,从2020年6月以来,国内大宗产品继续上涨。作为一个采购平台上负责塑料原材料工作的人员,王月兵每天既要为原材料卖家调报价格,又要为买家调整采购量。青岛冠宏包装是柠檬豆的客户之一,作为用塑料原材料的大户,柠檬豆定期为其采购。
营销的目的只有一个,保持家电产品价格稳中略升,保障市场销量的稳步增长。据青岛冠宏包装的王先生介绍,今年开工以来,PE等普通材料由去年年底每吨9000元左右,涨到12000元。
家电行业一度是青岛这个制造业城市的翘楚行业,作为铜及塑料等原材料的采购者,他们成为这波原材料上涨潮的接盘侠。目前年轻人中会做饭的越来越少,而能够教会年轻人做饭的家电则正好满足了年轻人的需求。
值得注意的是,部分家电企业对于提价有些讳莫如深。王月兵是负责塑料相关原材料采购的一位负责人,作为供应端与产品端的中间人,他真切地感受到了这波原材料上涨潮背后,买家与卖家的焦灼。
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