【地评线】飞天网评：让主题教育在实践中持续开花结果

地评线飞河边的一个现象也引起我的注意。

之前以为追节目只要投票，天网评让没想到还得集资。在网友统计的2018年一档选秀节目的募资表格中，主题教育实践中当年排名第一出道的选手集资总额为300多万元。

有粉丝对记者说，持续开花不想他输，就只能不停地加码。杨悦是《创造营2021》某选手的粉丝，结果比赛期间该选手的后援会已经开展了十余场集资。每个群里还要领目标，地评线飞大家就像是跟组织冲业绩一样，为了达成集体目标就会不停加码。氪金榜单资本方在规则上诱导集资，天网评让而后援会则利用话术在粉丝内部动员催钱。暨南大学新闻与传播学院教授张潇潇认为，主题教育实践中学校要加强对青少年的引导，主题教育实践中增强学生对饭圈集资风险的了解，教育引导学生理性追星，避免学生养成氪金追星的习惯。

多位饭圈资深粉丝反映，持续开花饭圈集资已经内卷严重，数字只会一路飙升。以QQ音乐扑通房间热度榜单为例，结果粉丝需要重复购买绿钻会员账号及虚拟的电力棒，才能为选手增加榜单电力值。新老人消费观感性与理性并存日前，地评线飞一场中国老年产业商业创新大会上，地评线飞包括短视频平台、老龄主播头部IP等老年行业嘉宾分享了老年行业的用户市场及营销运营。

可见，天网评让对于熟悉的消费领域，他们追求的是质优、价实的极致性价比;对于新鲜有趣的领域，也会有焦虑贩卖、价值引导后的冲动。购物从老三场转移到新三商同时，主题教育实践中新老年人群有三大新的特点：其一，老人对互联网的接受和了解程度，比大众心目中想象得要高。退休新女性的特点是悦己、持续开花逐梦、自我实现、自由表达，所以未来新女性快乐、时尚的新消费机会在于内在美+外在美的新文化潮流。当前，结果老年人群结构中，结果更高龄的长辈，基本以家庭为主，在家待着听广播看电视，或者在小区里面晒太阳，家务一直是她们生活的重心;但是现在退休新女性生活就有了新变化，除了做家务外，她们喜欢聚会、学习、健身，对文娱教育、学习新知有强需求。

退休新女性建立第四社交圈新老年人群还有一大特点是，旗袍、丝巾、短视频背后是退休新女性群体和第四社交圈的需求机会。专注于老年消费市场商业创新与创投孵化的新媒体公司AgeClub合伙人创新咨询业务负责人殷毅结合1500位老人的调研走访结果，分享了对银发人群的洞察。

退休新女性基于兴趣爱好，正在建立继家庭、同事、同学之外的第四社交圈2022年，6275婴儿潮进入退休阶段，迎来年增2500万新老年人群，而新老人的需求是动态变化的。可见，对于熟悉的消费领域，他们追求的是质优、价实的极致性价比;对于新鲜有趣的领域，也会有焦虑贩卖、价值引导后的冲动。比如依然是非常有经验地生活着，消费精明;在很多新知识上也有盲点，他们做知识的更新和迭代，而不是完全地从零开始去学习;他们关注健康，老年人随着年龄的变化，最直观的感受是身体机能上的不便，在寻求解决方案去对抗不可逆的身体变化;他们也是感性与理性并存的消费者，一方面能为免费领鸡蛋排队一两个小时，一方面也可以花十几二十万去买保健品，没有作用也要买。

专注于老年消费市场商业创新与创投孵化的新媒体公司AgeClub合伙人创新咨询业务负责人殷毅结合1500位老人的调研走访结果，分享了对银发人群的洞察。退休新女性基于兴趣爱好，正在建立继家庭、同事、同学之外的第四社交圈。退休新女性建立第四社交圈新老年人群还有一大特点是，旗袍、丝巾、短视频背后是退休新女性群体和第四社交圈的需求机会。与传统老人相比，新老人受到大量互联网信息的冲击，吸收了很多新知识，他们要自我成长、学习，要看到更多的新的自我蜕变，也在追求更美好的形象。

新三商环境针对老年人群主要在于解决两个关键：一是有趣，要从叫卖到教卖，提供有趣的购物体验;二是解决信任问题。以微信和支付宝为例，中老年人清楚每个平台的特点，认为微信支付好用、方便，但安全系数低;而支付宝安全，但验证操作流程太复杂。

以北京为例，新老年人群前三的购物渠道仍以线下为主，线上则在快速发展。退休新女性的特点是悦己、逐梦、自我实现、自由表达，所以未来新女性快乐、时尚的新消费机会在于内在美+外在美的新文化潮流。

老年人只要学会网络，就会自己付钱，区别在于选择线上付还是线下货到付款;而网购只是老年人上网的第一步。退休新女性是退休生活场景变化的积极推动者，旗袍、丝巾、短视频背后，其实是退休新女性人群的第二阶段人生绽放的需求。其二，中老年人聚集地正在从广场、菜场和卖场老三场转移到淘商、微商和播商新三商。不管是跳广场舞，还是唱歌旅游，其实是承载了心理需求满足的功能。购物从老三场转移到新三商同时，新老年人群有三大新的特点：其一，老人对互联网的接受和了解程度，比大众心目中想象得要高。他们需要通过小额支付或者小的方式去尝试，经历过学习的过程后基本就可以自己操作，非常独立。

咨询团队调研发现，很多大型商超门口至少有两家以上的牙科门店，许多做老年流量的企业，均认为线下商场拥有精准的老年流量。当然，中老年人互联网之路也有难点，他们对大的商业环境存在认知差异。

另一方面，老年人过去活跃在传统的三场场景中，原因在于三场满足了他们需要热闹、需要溜达、想要淘好货的需求;而现在老年人活跃在三商新场景中，则是因为他们有闲，平台内容有趣，有好货。一项调研走访结果发现，一批受到大量互联网信息冲击的新老人，吸收了很多新知识，他们不仅要求自我成长、学习，也追求新的自我蜕变以及更美好的形象。

而不变的是，他们依然处在老龄化过程中，有一些相对固定的观点。一方面，对老人来说，线下仍然很重要。

新老人消费观感性与理性并存日前，一场中国老年产业商业创新大会上，包括短视频平台、老龄主播头部IP等老年行业嘉宾分享了老年行业的用户市场及营销运营。当前，老年人群结构中，更高龄的长辈，基本以家庭为主，在家待着听广播看电视，或者在小区里面晒太阳，家务一直是她们生活的重心;但是现在退休新女性生活就有了新变化，除了做家务外，她们喜欢聚会、学习、健身，对文娱教育、学习新知有强需求因为信息不畅通，大家也不知道这家餐厅究竟为什么不再开门了。该网友表示，餐厅关停的原因在于运营成本高，导致上一家餐饮商家亏本撤场，却迟迟没有下家愿意接手。

一位丰台区的网友反映，小区内的老年餐厅此前还向居民开放，提供便民早点，如今已经关停，改成了老年活动站。物美价廉的饭食颇受社区老人的欢迎。

我和老伴以前都喜欢在餐厅吃饭，每顿都有好几个菜，挺省事的。5月9日，记者从落坡岭社区南门进入，步行不远，就找到了这家餐厅。

但是好景不长，不到一年后，第三方服务商表示，由于物价和人力成本较高，加之餐厅规模相对有限，收费又较低，仅几个月就亏损了近8万元。为了迎合老人起得早的特点，早餐开得还特别早，冬天天还没亮，就有老人在这儿等着吃早点。

不过，通知上同时也写道，可以进行套餐的预订，提供送餐上门，前7餐免送餐费，超过7餐，每次3元，每天5元。一位老人说：有时候自己不愿意做饭，可以在这儿吃两个菜或者打包回家。在铁栏杆上张贴有一张通知，上面写着，由于疫情常态化防控的需要，老年餐厅目前仍处于封闭管理之中。为了让老人能够在家门口吃上放心的饭菜，北京市很多小区都引进了老年餐厅。

老人还反映，社区里盼着餐厅重张的老人还有不少。一般承接社区老年餐厅的都是小企业。

该餐厅位于近园路与七里庄路交叉口附近，临街而建，周边有北大街北里、近园路15号院及丰华苑西街7号院等多个小区。餐厅的牌匾格外醒目，门前还悬挂着一块门头沟区老龄工作委员会办公室与大台街道所立的标牌，上面写着老龄办居家养老助餐试点项目。

顺着指示方向，记者来到了11号楼西侧的这处老年餐厅。待试运营结束，视相关情况双方再决定是否继续合作。