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熊玉兰认为,递外卖农贸故事模式只有几十种,递外卖农贸套路不可怕,同样是甜宠剧,从现代剧换成古装剧,采用不同的故事架构,让不同的演员去演,效果不同,可怕的是让不专业的人拍,微短剧火了,新注册了许多影视公司,拍摄团队有人之前是拍TVC的、拍广告的,甚至是做婚礼跟拍的。近期的知名案例是咪蒙微短剧团队听H岛制作的4部短剧已被全部全网下架或禁止投流,市场等重点包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》《黑莲花上位手册》。鞠仁曦也表示,行业重点人拍摄团队配置方面,行业重点人摄影师、灯光、美术、录音、监制等长剧的职能配置,微短剧一个不少:团队人数10到30人不等,有时一人身兼多职。对于专业创作者而言,群核酸筛查爆点有多种类型,群核酸筛查包括视听冲击、悬念反转、情绪共鸣、回味空间等,只有把握观众的娱乐需求,用精品化的画面、声音、情节去吸引他们,才能构建一系列成功的爆点。
龙京晶说:现在新人太多,要想出演长剧是很难的,所以出演微短剧是他们‘被看见的机会。你必须结了平台的账,它才让你取出盈利。
最后,他没有通过试用期,但拥有了在神狼文化工作的简历。但光凭我们一家企业的力量还略显单薄,需要政府、企业、媒体与社会民众共同联动,才能更好地打击、制裁盗版侵权行为,规范微短剧行业秩序。牛建遇到过虚构简历的微短剧编剧:他的简历写得非常牛,说自己创作过特别牛的剧,我们给他开了高薪。鞠仁曦说:擦边题材微短剧在各种平台流行,会影响一些心智不成熟的观众的三观,陷入不劳而获就能逆袭等虚幻泡沫中。
公司也会考虑制作微短剧增加演员人气,等演员出名了再反哺公司。微短剧行业问题多,转向海外一定行?目前,对于微短剧制作公司而言,除了内容层面的恶性竞争外,在行业面上也有一些亟待解决的问题。她透露,业界一直在呼吁搭建一个连接资方与中小型制作方的、相互信任的平台,但似乎制作资金的问题,一直是个难解决的问题。各网络平台也相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。
目前微短剧有三大主流赛道。人人都说精品化、高质量发展是微短剧的必由之路,但理想对照现实,在微短剧真正做大做强之前,仍有一些亟待厘清的问题。
其实不然,投流花费不是由公司有多少钱决定的,而是由用户是否点击你的剧决定的。如果想多投流,是不是一定能投得了?不是。
但目前在价值观层面,业界是找不到责任归属的,资本追求利益最大化,没错。紧接着,国家广播电视总局(以下简称广电总局)宣布再次开展为期一个月的微短剧专项治理工作,并发布多项管理措施。目前,微短剧发展已看到了摆脱粗制滥造的希望。他们逐渐发现,海外观众的观看习惯和国内观众不同,而且不同国家流行的微短剧类型不同,有时流行霸道总裁,有时流行草根逆袭……鞠仁曦对此表示担忧:微短剧进军海外市场是好事,让外国友人笑一笑也蛮有意思的。所以,市场上那种投流几千万元的剧都是爆款剧,因为用户愿意点击,所以钱才烧得快。牛建解释:用户在短视频平台刷到的微短剧,在微信朋友圈刷到的广告,都属于投流操作。
所以,即便大家都在呼吁做精品化的微短剧,但也要在可控范围内,不可能每部剧都花几百万元拍摄。对于微短剧制作及行业的畸形生态,牛建打了一个比方:一段时间,大家发现做小吃店很火,一个地方新增了1600家小吃店,市场饱和后启动淘汰机制,过了一段时间,倒闭了300多家店……他认为,微短剧的发展符合正常的商业逻辑,只是速度快:一个行业从竞争到成型,再到长线发展,可能需要8年到10年时间,只是微短剧把时间缩短到了2年内。
但从业者正在实践中填补漏洞,推动产业升级。牛建说:现在剧集类型、合作模式太多,每家公司都有擅长的领域,找准定位再开拓业务,不要盲目跟风做不擅长的事。
那些作品辣眼睛到没法看,但偏偏还有观众买账。什么是投流?简言之,就是在微短剧播出平台购买流量展示服务。
如果用户刷到了剧,但始终不点进去看,你投流的钱就会一直花不出去。上海衍钧影视文化传媒导演鞠仁曦发现,不少人正在滥用微短剧、小程序剧、短剧等概念,目前爆火的是属于微短剧概念范畴内的小程序剧。投流如此烧钱,为什么不自建平台呢?往往微短剧制作、发行公司会自建小程序,展示几部作品,并不指望它们赚钱,因为没流量。微短剧目前已成为影视新人打磨演技、获得机会的桥梁。
Sensor Tower(一家移动应用数据分析公司)的数据显示,截至目前,Reel Short累计下载量已突破1500万,累计净收入达到3000万美元。目前市面上,有人习惯将微短剧称为短剧,也是一种错误提法。
提高成本是小程序剧精品化路上的一大步,但同时意味着提高了制作方、投资方的风险。一旦有大量观众买账,行业就会进入恶性循环。
目前,微短剧在短视频平台上的投流费用与收益理想状态是达到1:1.5,即投1万元,能收回1.5万元。此外,还有人充当中间商赚差价,用5000元买剧本,再以1万元的价格卖给其他公司。
黄琴说:随着微短剧行业日渐火热,盗版灰色产业也如影随形,盗版问题正极大地扰乱微短剧行业的市场秩序,压缩正版创作者的生存空间。中文在线、天威视讯、龙韵股份、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10个微短剧、影视概念股涨停。平台有账期,你可以先投,明天再结账,账期一般有的24小时,有的48小时,最长的账期能到一两个月,所以,这种情况相当于平台先预支给你投流费用,不用你出现金。另一部分是平台与传统影视制作公司合作开发的剧集,如抖音与柠萌影业合作开发的《二十九》。
太多不懂行的人进入这个领域了,有人恶性竞争,压低成本批量生产,一次拍10部剧。但如果所有人都以霸道总裁、重生复仇、草根逆袭等参照去做海外微短剧,就需要谨慎看待此事了。
这种创作模式之下,微短剧的整体剧本质量不可能高,因为快速写完故事意味着剧本里会有很多俗套的情节、让观众审美疲劳的情节。这类剧集一部分依托于MCN机构孵化的剧情号、达人账号等,安排达人拍剧。
一类是单集时长在15至30分钟的连续剧,如22集、每集20分钟的《风月变》。目前,我们会通过技术监测、紧急向平台投诉要求下架盗版等方式进行先期处理,并及时固定证据以民事诉讼、行政举报和刑事报案等法律手段维护自身合法权益。
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