六月或迎“煤”飞色舞

　　先锋艺术装置 修炼品牌内核 　　潮人Saks说：月迎冠希哥对潮流的态度是忠诚的，月迎请的都是一些他喜欢的国内外最新潮流的品牌，能看到不一样的东西。

半年两次融资，月迎表明瑞幸对资金的需求很高，这与其烧钱补贴的模式有很大关系。钱治亚也在沟通会上反复强调称，月迎瑞幸目前没有盈利的时间表，也不着急盈利。

这意味着，月迎现在即使购买两杯瑞幸最贵的咖啡即27元档，也还得支付6元的配送费。对于现在的瑞幸而言，月迎在部分市场烧钱换市场的策略已经物尽其用据《界面》报道，月迎瑞幸咖啡在北京和上海两大城市的门店悄然上调了免配送费的门槛，从原来的35元上涨至55元。然而，月迎对瑞幸而言，此前不谈盈利则是因其作为新手，要在竞争激烈的咖啡市场迅速规模化、打响品牌知名度，不得不烧钱而为之。12月12日，月迎瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2亿美元B轮融资，本轮融资过后，瑞幸估值已达22亿美元。

截至目前，月迎瑞幸至少已经烧掉了亿元人民币，瑞幸没有公布其中用户补贴所占比例，只是说其中有相当大一部分都花在了用户补贴上。此外，月迎自试运营开始，月迎瑞幸开始大规模扩张门店，目前已在北京、上海、广州、西安、青岛等全国21座城市布局门店1400多家，逐渐发展成国内第二大连锁咖啡品牌。Garden Lis目前在线下开业了4家专卖店，月迎217家会员店。

同时 Garden Lis 重视线下渠道，月迎目前在线下开业了4家专卖店，217家会员店（指授权给线下门店，根据品牌要求售卖衣服）。Garden Lis 创始人戴莹毕业于清华大学新闻传播专业，月迎曾在某银行任职，半月光华大码女装创始人，曾被评为福布斯亚洲30岁以下30位精英。Garden Lis 保持每周一次上新，月迎目前共有400个SKU。有趣的是，月迎 Eloquii 的创始人毕业于哈佛大学，也是一位女性创业者。

就在今年10月2日，沃尔玛宣布收购美国大码女装品牌 Eloquii ，有知情人士表示，本次交易金额达1亿美元，约为 Eloquii 年收入的2.5-3倍。36氪获悉，大码时尚女装品牌 Garden Lis 已完成千万元新一轮融资，由真格基金、险峰长青领投，天使湾跟投。

目前中国有4600万肥胖女性，而市场还未出现一个营收超过5亿的服装品牌。Garden Lis 倡导胶囊衣橱的理念，强调一站式穿搭靠搭配显瘦，而不是永远没有活力的黑色和宽松的基本款。此外，Garden Lis 也在积极扩展海外市场，目前已和中东电商平台 Jollychic 达成合作。据悉，本轮融资资金将主要用于产品测试和渠道建设。

据悉，第一家生活馆预计在明年年初开业。品牌合伙人杨蔓菁曾任职于寺库、Giada 、Kate Spade、tory burch。核心提示：大码时尚女装品牌Garden Lis再获千万元融资，将主要用于产品测试和渠道建设。在大码女装领域的公司，还有年营收近百亿元的美国品牌 LANE BRYANT ，年营收10亿的英国品牌 Simple Be，日本大码网红渡边直美推出的个人品牌 PUNYUS，以及采用订阅式的 Gwynnie Bee 等。

创始人戴莹告诉36氪，与上次报道相比，Garden Lis 的定位和产品风格更加清晰：目标人群是20-35岁、体重在130-180斤之间的中高端微胖女性，以一二线城市为主。据介绍，Garden Lis 已经与11位KOL达成合作。

视觉合伙人李文瑜是微胖界知名博主，擅长微胖女生的时尚穿搭。团队调研发现，国内现有的大码女装店90%以上都是街边店和社区店，在商场的高端消费场景仍然空白，对一二线城市的白领女性来说，在线下的购衣需求并没有得到满足。

服装更偏向独立设计师风格，即在适合微胖人群的版型基础上，强调设计细节。但客单价高，很大程度上是因为连带率高，消费者平均单次购买3.28件。在线下店中，Garden Lis 也有对应的陈列手册，每一杆的衣服都能互相搭配。团队目前共有40余人，总部位于广州。针对这部分人群的需求，Garden Lis 计划在购物中心开设自营的生活馆，除了品牌服装，还有运动、美甲、美容、丢糖饮食等内容，从穿着到心灵提高微胖人群的线下服务体验中国大码女装市场的特点是小、散、乱，处于典型的有品类、无品牌状态。

Garden Lis 保持每周一次上新，目前共有400个SKU。在线下店中，Garden Lis 也有对应的陈列手册，每一杆的衣服都能互相搭配。

团队目前共有40余人，总部位于广州。Garden Lis目前在线下开业了4家专卖店，217家会员店。

针对这部分人群的需求，Garden Lis 计划在购物中心开设自营的生活馆，除了品牌服装，还有运动、美甲、美容、丢糖饮食等内容，从穿着到心灵提高微胖人群的线下服务体验。有趣的是， Eloquii 的创始人毕业于哈佛大学，也是一位女性创业者。

今年3月，公司曾获得来自天使湾领投的数百万元天使轮融资。团队调研发现，国内现有的大码女装店90%以上都是街边店和社区店，在商场的高端消费场景仍然空白，对一二线城市的白领女性来说，在线下的购衣需求并没有得到满足。根据团队提供的数据，店铺平均客单价为501元，是行业水平的四倍，在线上大码渠道排名第一。另一方面，与微胖界KOL合作，免费宣传品牌理念和产品。

Garden Lis 创始人戴莹毕业于清华大学新闻传播专业，曾在某银行任职，半月光华大码女装创始人，曾被评为福布斯亚洲30岁以下30位精英。Garden Lis 倡导胶囊衣橱的理念，强调一站式穿搭靠搭配显瘦，而不是永远没有活力的黑色和宽松的基本款。

视觉合伙人李文瑜是微胖界知名博主，擅长微胖女生的时尚穿搭。同时 Garden Lis 重视线下渠道，目前在线下开业了4家专卖店，217家会员店（指授权给线下门店，根据品牌要求售卖衣服）。

创始人戴莹告诉36氪，与上次报道相比，Garden Lis 的定位和产品风格更加清晰：目标人群是20-35岁、体重在130-180斤之间的中高端微胖女性，以一二线城市为主。此外，Garden Lis 也在积极扩展海外市场，目前已和中东电商平台 Jollychic 达成合作。

戴莹认为，顾客忠诚度与品牌行为息息相关：Garden Lis 重视品牌化的粉丝运营，一方面建立微胖社群，分享时尚穿搭、美食、女性、生活方式等内容，通过价值观的引导与粉丝建立情感连接。核心提示：大码时尚女装品牌Garden Lis再获千万元融资，将主要用于产品测试和渠道建设。出于流通效率、匹配效率、生产效率、库存周转率等因素的考虑，很多快时尚品牌都倾向于采用均码策略，这使得快时尚+大码具有很大的市场空间。在大码女装领域的公司，还有年营收近百亿元的美国品牌 LANE BRYANT ，年营收10亿的英国品牌 Simple Be，日本大码网红渡边直美推出的个人品牌 PUNYUS，以及采用订阅式的 Gwynnie Bee 等。

据悉，第一家生活馆预计在明年年初开业。但客单价高，很大程度上是因为连带率高，消费者平均单次购买3.28件。

36氪曾介绍，Garden Lis 于2018年成立，想做这个细分领域的消费升级，为微胖女性提供全场景的一站式穿搭，除了服装，还有鞋子、包包、帽子、袜子等配饰，降低用户的挑选成本。在线上店铺，产品设计、页面推荐、模特展示等方面都是多单款呈现。

就在今年10月2日，沃尔玛宣布收购美国大码女装品牌 Eloquii ，有知情人士表示，本次交易金额达1亿美元，约为 Eloquii 年收入的2.5-3倍。Garden Lis 在淘宝、天猫、京东、微信商城、小红书等平台进行了全渠道铺设，每个月订单量近3000单。