数读丨中阿务实合作成果

该品牌定位新国风儿童潮流玩具品牌，数读实合计划今年上线首个系列的产品。

据了解，丨中M Stand将会在下半年继续扩张，北京、苏州、南京、武汉、成都等新城市首店及全国品牌旗舰店即将开业。阿务M Stand是我们在这个主题下最看好的企业之一。

作成品牌定位让M Stand有望成为中国新一代年轻人的星巴克。对于购物中心来说，数读实合想要引入M Stand不仅是因为它能够满足租金要求，数读实合并且保持着在社交网络上的热度，更重要的是M Stand已经在不同城市的商业中心打造了具有标杆作用的旗舰店。丨中强大的品牌势能也让M Stand在异地扩张时获得更高的单店销售额。阿务很多人甚至会专门从其他城市来M Stand喝咖啡。创始人Kimi对品牌的理解和执着精神，作成让我们相信M Stand将创造更多的可能性。

数读实合图片来源：M Stand咖啡。短短几个月内，丨中M Stand以更好的咖啡和更时尚的社交空间为定位，丨中进行强势拓张：其门店规模以单月超10店的速度实现了数倍增长，从上海一地拓展到了杭州、宁波、深圳和广州等地。且资本市场改革，阿务退出通道逐渐畅通。

可以看出新趋势下，作成新锐休闲零食品牌从产品入手打造差异化，同时在口味、包装、品类等方面进行创新。养生派：数读实合熬最狠的夜喝最好水 据沪上阿姨创始人单卫钧透露，品牌日前门店数量正式突破3000家。2021年3月份，丨中薇诺娜母公司贝泰妮在深交所上市，成为功能性护肤第一股。引起市场担忧的主要原因是，阿务规模效应不显著，营收增速难以覆盖成本增速。

73起亿元级融资杀出，阿里巴巴都出手了 从融资金额看，多数融资处于千万元级，共有92起，而超过亿元级的共有73起，其中十芸团、兴盛优选两起投资达到十亿元级，前者为社区生鲜平台，由阿里巴巴领投。通过改进工艺来增加产品营养，比如六养的新品结合低温微米级研磨技术与靶向酶解工艺，经过13道工艺制作，最终让膳食纤维含量达到市场平均值的2.4倍。

上半年215起融资，创历年同期之最 2021年上半年，消费品牌融资事件达到215起，是2018年上半年融资事件的两倍有余。如唇泥品牌INTO YOU和性别友好型的国货设计师彩妆品牌SEVEN JULY，分别获得天使轮和种子轮融资。傲娇的鲍师傅，不考虑融资 面对资本的热情，网红糕点品牌鲍师傅不为所动。茶饮新贵另辟蹊径：走养生路线，茶叶兴起 伴随茶饮产业规模扩容与市场竞争加剧，茶饮新贵开始走差异化路线。

其次是酒水/饮料、休闲食品，各有19起和17起融资事件。从去年8月登陆天猫，还在微信上线自己的购物小程序，目前主要还是以线上渠道为主。最大的难点在于，作为低度数的酒精饮品，它时常被当作有点酒精的饮料，不少超级饮料品牌也在做酒精饮品，加剧竞争：例如，可口可乐/百事可乐相继入局低度酒，喜茶推出加了Mojito、五粮液的酒精饮品，茶百道与泸州老窖的联名款饮品醉步上道，麦当劳推出的含酒精的热带果果气泡饮 饮料：植物奶成新风向 低糖之后，饮料行业继续沿着健康方向创新，植物奶成为新的方向。二是，在规模化的压力之下，精品咖啡必须主动走向大众市场。

值得注意的是，在众多获得融资的品牌中，新兴品牌占比超过60%以理然为例，成立于2019年，先后获得6轮融资，但最新一轮也才到B+轮。

官方数据显示，今年618期间鲨鱼菲特天猫渠道销售额和去年同期相比增长142%，拼多多增长214%，直营渠道增长186%，京东增长1717%。7月8日，和府捞面宣布完成近8亿元E轮融资。

在产品上，以现煮五谷茶和鲜果茶产品形成差异化，五谷茶四季皆宜，免除冬季淡季之忧，同时满足年轻人健康养生需求。植物肉的诞生，轻食的渗透，蛋白粉的革新等，让健康食品、健康零食赛道变得热闹起来。一边是以茶小空、茶里为代表的茶叶派，推出茶包，布局线上茶饮。茶叶派：纯茶品牌受青睐 从融资情况来看，主打超萃袋泡茶产品品牌「茶小空」拿到了两轮融资，以门店销售纯茶饮品+茶叶品牌「茶生活Teastone」，以及主打花草水果拼配茶品牌「茶里ChaLi」均获得融资，这些品牌都是以销售纯茶为主。另一方面，从品牌端看，新锐男士品牌成立时间较短，融资也以早期融资为主，市场沉淀和资本介入的时间都较短。数据显示，茶饮、咖啡不相上下，分别有15起和13起融资事件，而粉/面类、烘焙甜品、特色小吃强势崛起，依次有9起、6起和5起融资事件。

可以看出新趋势下，新锐休闲零食品牌从产品入手打造差异化，同时在口味、包装、品类等方面进行创新。新锐健康食品品牌鲨鱼菲特，从即食鸡胸肉切入，连续获得两轮融资。

茶饮新贵另辟蹊径：走养生路线，茶叶兴起 伴随茶饮产业规模扩容与市场竞争加剧，茶饮新贵开始走差异化路线。配方简洁干净，主打低脂肪、低热量。

背后原因：一是，咖啡产业供应链的逐渐成熟降低了品牌的准入门槛。表明美瞳行业仍处于蓝海，随着资本进入，美瞳行业有望迎来快速发展。

但川财证券指出，我国燕麦奶市场仍处在初步发展阶段，虽然发展迅速，但面临诸多考验。 美瞳融资主要集中在一季度，6月21日，完美日记宣布完美日记隐形眼镜旗舰店正式入驻天猫。比如，传统植物基饮品中含有蔗糖，而新品牌则将其替换成热量低、较为健康的赤藓糖醇。青山资本数据显示，近五年美瞳的符合年均增长值高达41%。

此外，瑞幸咖啡重获新生，通过定向增发方式融资2.5亿美元。2021年全年，鲨鱼菲特全渠道销售额预计将达8亿元。

最大的难点在于，作为低度数的酒精饮品，它时常被当作有点酒精的饮料，不少超级饮料品牌也在做酒精饮品，加剧竞争：例如，可口可乐/百事可乐相继入局低度酒，喜茶推出加了Mojito、五粮液的酒精饮品，茶百道与泸州老窖的联名款饮品醉步上道，麦当劳推出的含酒精的热带果果气泡饮 饮料：植物奶成新风向 低糖之后，饮料行业继续沿着健康方向创新，植物奶成为新的方向。在2021年上半年获得融资的品牌中，打健康牌、儿童零食是主要方向。

值得注意的是，资本不断押宝，但这波新锐男士品牌中却始终没未出现带头大哥。值得注意的是，在众多获得融资的品牌中，新兴品牌占比超过60%。

从行业特点看，美瞳行业兼具医疗器械+消费品双重属性，其消费人群和彩妆有很高的重合度。如唇泥品牌INTO YOU和性别友好型的国货设计师彩妆品牌SEVEN JULY，分别获得天使轮和种子轮融资。为此连白酒新晋网红江小白都推出了低度酒梅见系列，年轻的白酒市场也在往低度化发展。且资本市场改革，退出通道逐渐畅通。

新兴品牌霸占近六成，早期融资集中爆发 从品牌成立时间看，2017年后成立的品牌共有124个，占比超过60%。通过改进工艺来增加产品营养，比如六养的新品结合低温微米级研磨技术与靶向酶解工艺，经过13道工艺制作，最终让膳食纤维含量达到市场平均值的2.4倍。

吃喝占半壁江山，美妆屈居第二 2021年上半年，与吃喝有关的融资事件占比近半，其中餐饮以62起融资位列第一，酒水/饮料有19起，休闲零食有17起。 男士护理：资本热、行业冷 资本对男士赛道的关注热度丝毫未减。

「茶生活teastone」以销售纯茶饮品为主，已在深圳开出4家直营店，单店面积在200-400平方米之间。其次是美妆护理业态，共发生35起融资，此外儿童亲子有10起融资，生活服务9起，服饰8起，健身7起、文体娱7起。