习近平的小康故事｜路向远方

△遇见小面，习近小康向远图片来源：品牌供图 凭借相对较轻的模式，2019年底，遇见小面开始以每年翻倍的速度扩张，目前门店数接近150家。

所以，故事城市更新基金好比一种融资模式，它整合社会资金用于城市建设，又将城市发展红利带来的收益又反哺各投资主体。据克而瑞数据显示，｜路进入到城市更新领域的房企中，TOP50房企占6成以上，并且多数已经有5-10年时间。

2018年10月，习近小康向远上海地产集团设立全资子公司上海城市更新建设发展有限公司（下称上海城更发展），习近小康向远注册资本高达100亿元，经营范围涉及旧区改造、自有房屋租赁、房地产开发经营等业务。彼时，故事该基金一经面世，便引起业内轰动。其中，｜路上海地产集团为何能成为最大规模城市更新基金的发起者？ 成立于2002年的上海地产集团（全称上海地产（集团）有限公司），｜路注册资本300亿元，由上海国资委100%持股，承担了全市约60%旧改工作任务，被称之为上海存量地主。在政策层面，习近小康向远自2021年以来，十四五规划明确提出城市更新行动，首次写入政府工作报告等利好加持下，城市更新已经成为房地产行业的新增长极。同时也透露了参与方的出资模式，故事并非直接成立一家新的合资公司，而是入股上海地产集团，却不做股权变更。

｜路进一步撬动银行信贷资金和其他社会资本参与城市更新旧改项目。该基金初始总规模600亿元，习近小康向远首期认缴规模100亿元。故事未来也计划面向成年人市场

核心提示：｜路国潮男士个护品牌蓝系完成千万元Pre-A轮融资，该品牌专注研发潮男妆备，今年618期间全网销售额突破1000万元。去年开始，习近小康向远男性护肤赛道热度持续增加，理然、亲爱男友、Tabula Rasa等新品牌接连获得融资。因此，故事基于市场洞察，蓝系与科丝美诗联合开发了主打控油保湿的多效赋能精华水，瞄准男性熬夜出油等使用场景。据创始人Yuli表示，｜路本轮融资将主要用于产品线扩充、市场开发、品牌建设、电商运营等方面。

谈及此次升级的原因，Yuli介绍说，国内男性化妆品市场仍处于起步阶段，缺乏面向男性的潮流品牌，而随着年轻一代审美能力提高，潮流感正在成为年轻男性，尤其是95后男性消费者喜爱的元素之一。在上述精华水的设计、推广中，蓝系为了提高精华水与男性群体需求的匹配度，与86%粉丝为男性用户的B站国漫IP《灵笼》进行了跨界合作，并在外形设计中采用大螺钉的工业包装，匹配灵笼的机甲风。

本文图片来自：采访供图、企业官方。蓝系定位专注研发潮男妆备产品的美妆化品牌，目前产品线覆盖精华水、沐浴露、沐浴乳、口喷、唇膏、湿巾等品类。具体来说，Yuli成立了潮流好物社区潮能颜究所，合作不同领域潮流达人、护肤专家、美妆达人、潮牌主理人探讨男妆护肤产品、分享研究潮流好物。Yuli表示，随着市场竞争激烈度增加，国内商家传统的纯卖货模式不可持续，品牌化发展成为趋势。

蓝系希望通过沉淀种子用户建立用户消费阵地。主打产品包括滋养润唇膏 、多效赋能精华水、多效四合一沐浴乳、口气清新喷雾等，价格集中在50元-120元区间。36氪获悉，国潮男士个护品牌「蓝系」于近期完成千万元Pre-A轮融资，由启赋资本领投，麦哲伦集团高赛尔跟投，嘉音资本担任本轮独家财务顾问。618期间，这款产品连续30小时排名男士精华水TOP1。

据Yuli介绍说，6月，蓝系精华水相关视频在B站的全网播放超过600万次。 图据企业官方 蓝系潮能颜究所对300位Z时代男性化妆品的使用情况进行了市场调研。

此前，蓝系曾获得来自洛克基金的天使轮融资。借助短视频+新渠道，新品牌有望更快触达目标消费群体，潮流品牌将迎来发展机遇。

图据企业官方 今年第一季度，蓝系完成了品牌升级，即聚焦年轻男性消费者群体，产品和品牌调性从简约路线转变为以工业风为主的潮酷路线。而相对于走简约风的男性护肤品牌，潮酷、工业风的风格定位是蓝系建立品牌认知的差异化优势。 图据企业官方 蓝系还合作B站美妆垂直领域UP主进行产品评测，并将反馈数据作为产品优化迭代的依据之一。团队其他成员多数来自化妆品集团，拥有多年化妆品行业经验。目前，除快手、抖音、小红书达人种草、信息流广告投放等手段之外，蓝系主要发力B站。其中，洁面产品市场渗透率达90%以上，竞争相当激烈，相反水乳市场还没有深入人心的男士品牌出现。

产品研发之外，Yuli认为新品牌的成长还需要营销和渠道的破圈，进行精细化用户运营，在大众传播上借助明星、IP等资源，联合破圈。瞄准Z时代男性对潮流的追求，蓝系的目标是打造男士随行妆备，通过工业风包装设计与EWG成分全绿的产品研发技术，推出男妆护肤产品。

团队方面，创始人Yuli是清华硕士，拥有13年市场营销销售管理经验，曾担任多家上市企业的电商负责人。发现男性常用的化妆品主要有三类：洁面、水乳、面膜。

今年618期间，蓝系全网销售额突破1000万元此前，蓝系曾获得来自洛克基金的天使轮融资。

借助短视频+新渠道，新品牌有望更快触达目标消费群体，潮流品牌将迎来发展机遇。 图据企业官方 今年第一季度，蓝系完成了品牌升级，即聚焦年轻男性消费者群体，产品和品牌调性从简约路线转变为以工业风为主的潮酷路线。 图据企业官方 蓝系还合作B站美妆垂直领域UP主进行产品评测，并将反馈数据作为产品优化迭代的依据之一。核心提示：国潮男士个护品牌蓝系完成千万元Pre-A轮融资，该品牌专注研发潮男妆备，今年618期间全网销售额突破1000万元。

因此，基于市场洞察，蓝系与科丝美诗联合开发了主打控油保湿的多效赋能精华水，瞄准男性熬夜出油等使用场景。而相对于走简约风的男性护肤品牌，潮酷、工业风的风格定位是蓝系建立品牌认知的差异化优势。

据Yuli介绍说，6月，蓝系精华水相关视频在B站的全网播放超过600万次。瞄准Z时代男性对潮流的追求，蓝系的目标是打造男士随行妆备，通过工业风包装设计与EWG成分全绿的产品研发技术，推出男妆护肤产品。

产品研发之外，Yuli认为新品牌的成长还需要营销和渠道的破圈，进行精细化用户运营，在大众传播上借助明星、IP等资源，联合破圈。在上述精华水的设计、推广中，蓝系为了提高精华水与男性群体需求的匹配度，与86%粉丝为男性用户的B站国漫IP《灵笼》进行了跨界合作，并在外形设计中采用大螺钉的工业包装，匹配灵笼的机甲风。

团队方面，创始人Yuli是清华硕士，拥有13年市场营销销售管理经验，曾担任多家上市企业的电商负责人。蓝系希望通过沉淀种子用户建立用户消费阵地。团队其他成员多数来自化妆品集团，拥有多年化妆品行业经验。据创始人Yuli表示，本轮融资将主要用于产品线扩充、市场开发、品牌建设、电商运营等方面。

其中，洁面产品市场渗透率达90%以上，竞争相当激烈，相反水乳市场还没有深入人心的男士品牌出现。618期间，这款产品连续30小时排名男士精华水TOP1。

今年618期间，蓝系全网销售额突破1000万元。本文图片来自：采访供图、企业官方。

Yuli表示，随着市场竞争激烈度增加，国内商家传统的纯卖货模式不可持续，品牌化发展成为趋势。主打产品包括滋养润唇膏 、多效赋能精华水、多效四合一沐浴乳、口气清新喷雾等，价格集中在50元-120元区间。